Эра “дешевых“ айфонов всё? Сколько будут стоить гаджеты Apple в тенге

Apple готовится повысить цены на свою технику из-за резкого удорожания чипов памяти. Глава компании Тим Кук признал, что полностью защитить покупателей от роста себестоимости уже не получится. Tengrinews.kz изучил прогнозы зарубежных аналитиков и вместе с казахстанским экспертом разобрался, сколько могут стоить новые iPhone, MacBook и iPad в нашей стране.

Что сказал Тим Кук

О возможном повышении цен Тим Кук рассказал в интервью The Wall Street Journal. До сих пор Apple старалась не перекладывать растущие расходы на покупателей, однако нынешняя стоимость комплектующих стала для компании неприемлемой.

Какие именно устройства подорожают, на каких рынках изменятся цены и когда появятся новые прайсы, Кук не уточнил. Эти решения в компании еще обсуждают.

Почему память резко подорожала

Речь идет прежде всего об оперативной памяти DRAM и накопителях NAND, в которых хранятся приложения, фотографии и другие данные.

Их выпускают те же производители, которые поставляют компоненты для серверов искусственного интеллекта. Google, Microsoft, Amazon, Meta и другие технологические корпорации вкладывают огромные суммы в дата-центры и готовы платить за память больше производителей смартфонов и ноутбуков.

Поставщикам выгоднее отдавать производственные мощности под серверные компоненты. Памяти для потребительской электроники становится меньше, а ее стоимость растет.

В TechInsights подсчитали, что 12 гигабайт оперативной памяти для iPhone 17 Pro обходились Apple примерно в 39 долларов. Для следующего поколения такой же объем может стоить уже 145 долларов.

Накопитель на 256 гигабайт, как ожидается, подорожает с 13 до 51 доллара. В итоге производство базового iPhone Pro может обходиться Apple в 726 долларов вместо нынешних 582 долларов. Разница составляет около 25 процентов.

Это не значит, что цена смартфона вырастет ровно на четверть. Apple может пожертвовать частью маржи, умеренно поднять стоимость базовых моделей и сильнее увеличить цены на Pro-версии и конфигурации с большим объемом памяти.

От семи до 27 процентов: что прогнозируют аналитики

Наиболее сдержанный прогноз представила Counterpoint Research. В компании ожидают, что средняя стоимость продаваемого смартфона в мире в 2026 году увеличится на 6,9 процента. Это оценка для всего рынка, а не только для Apple.

Если применить такой рост к нынешним ценам в Казахстане, iPhone 17 Pro стоимостью около 853 тысяч тенге подорожает до 912 тысяч тенге. iPhone 17 Pro Max, который сейчас стоит около 899 тысяч, — до 961 тысячи тенге.

В Gartner ожидают более заметного повышения. К концу 2026 года оперативная память и SSD-накопители могут стоить на 130 процентов дороже, чем в 2025 году.

Из-за этого средняя стоимость смартфонов, по расчетам компании, вырастет на 13 процентов, а компьютеров — на 17 процентов.

При таком сценарии iPhone 17 Pro в Казахстане будет стоить около 964 тысяч тенге, а Pro Max — примерно 1,02 миллиона тенге. MacBook Air M5 может подорожать с ориентировочных 771 тысячи до 902 тысяч тенге.

Свой прогноз подготовили и аналитики Bank of America. Как пишет Proactive Investors, сначала эксперты ожидали повышения примерно на 100 долларов. После появления новых данных о стоимости памяти возможный рост цен на iPhone Pro и Pro Max увеличили еще на 100 долларов.

Базовые модели Apple при этом могут подорожать меньше. Основную часть дополнительных расходов компания способна переложить на покупателей профессиональных версий.

Сейчас iPhone 17 Pro в США стоит от 1 099 долларов. Дополнительные 100 долларов означают рост примерно на девять процентов, 200 долларов — на 18 процентов.

При таком изменении iPhone Pro в Казахстане может стоить от 930 тысяч до 1,01 миллиона тенге, а Pro Max — примерно от 981 тысячи до 1,06 миллиона тенге.

Откуда взялась цена в 1 399 долларов

Самый жесткий сценарий рассматривают TechInsights и журналисты The Wall Street Journal.

Следующий iPhone Pro, по их расчетам, может стоить:

• 1 299 долларов, если Apple возьмет часть расходов на себя;
• около 1 371 доллара, если компания постарается сохранить прежнюю рентабельность;
• 1 399 долларов и выше, если вместе с памятью подорожают другие компоненты.

Это на 18,2–27,3 процента выше нынешней американской цены.

При таком же росте в Казахстане iPhone Pro будет стоить около 1,01–1,09 миллиона тенге. Цена Pro Max может приблизиться к 1,06–1,14 миллиона тенге.

За что на самом деле платит покупатель

Себестоимость комплектующих — лишь один из факторов, который Apple учитывает при формировании цены. Финансист, эксперт QazExpertClub Венера Жаналина объясняет это через соотношение себестоимости, ценности продукта и суммы, которую покупатель готов за него отдать.

"Себестоимость показывает, во сколько обходятся компоненты, сборка, логистика, налоги, дистрибуция и обслуживание. Ценность — это то, что видит потребитель: экосистема Apple, удобство, безопасность, камера, статус, долгие обновления, высокая ликвидность на вторичном рынке. А цена — это уже сумма, которую рынок готов заплатить за эту ценность", — объяснила она Tengrinews.kz.

Иными словами, покупатель платит не только за память, экран и процессор. В цену входят бренд, программное обеспечение, экосистема и возможность впоследствии относительно выгодно перепродать устройство.

На расходы Apple также влияют пошлины, торговые ограничения и перенос производственных цепочек.

"Если раньше компания могла частично сглаживать рост издержек за счет своих запасов и маржи, то сейчас этот ресурс становится ограниченным. Дополнительно на цену влияет торговая политика: пошлины, ограничения, переносы производственных цепочек, зависимость от поставщиков в Азии. Для iPhone это особенно чувствительно, потому что его производство глобально распределено: компоненты производятся в одних странах, сборка идет в других, а продажи — по всему миру", — рассказала Жаналина.

Почему американская цена и казахстанская — не одно и то же

По официальному курсу Национального банка на 19 июня один доллар стоит 487,73 тенге. При таком курсе:

• 1 299 долларов — около 634 тысяч тенге;
• 1 399 долларов — около 682 тысяч тенге.

Но просто перевести доллары в тенге недостаточно. Американские цены обычно указываются без налога с продаж. В Казахстане к стоимости добавляются НДС, расходы на импорт и доставку, гарантийное обслуживание, а также наценки дистрибьютора и магазина.

Один только НДС в размере 16 процентов увеличивает расчетную стоимость смартфонов до:

• 735 тысяч тенге при цене 1 299 долларов;
• 792 тысяч тенге при цене 1 399 долларов.

После этого остаются логистика и наценки продавцов.

Единой цены Apple для Казахстана нет. На сайте компании покупателей направляют к авторизованным продавцам, каждый из которых устанавливает собственную розничную стоимость.

Еще одна переменная — курс тенге.

"iPhone импортируется, поэтому конечная цена в тенге зависит не только от долларовой цены Apple, но и от курса тенге, ставки НДС, логистики, маржи дистрибьюторов и продавцов. Если долларовая цена вырастет на 10 процентов, а тенге одновременно ослабнет, итоговое подорожание для покупателя в Казахстане может быть выше 10 процентов", — рассказала Венера Жаналина.

Рассрочка тоже повлияет на доступность iPhone

Для многих казахстанцев имеет значение не столько полная стоимость смартфона, сколько ежемесячный платеж.

С 2027 года планируется введение предельного коэффициента долга к доходу. Если требования к потребительскому кредитованию ужесточат, получить рассрочку на дорогую технику может стать сложнее.

"Если требования к рассрочкам и потребительским займам становятся жестче, покупка iPhone может стать менее доступной: может увеличиться первоначальный платеж, снизиться срок рассрочки, ужесточиться одобрение или вырасти фактическая стоимость покупки", — отметила эксперт.

Перед изменением правил спрос может временно вырасти: часть покупателей постарается оформить рассрочку на прежних условиях. Позже более высокий первоначальный взнос или ежемесячный платеж, напротив, заставит людей дольше пользоваться старыми смартфонами либо выбирать более доступные модели.

Какой сценарий выглядит наиболее реальным

Венера Жаналина считает наиболее обоснованным умеренное повышение. Условный iPhone стоимостью 1 000 долларов в таком случае подорожает примерно до 1 100 долларов.

Похожее изменение уже произошло при смене поколений: iPhone 16 Pro стоил от 999 долларов, а стартовая цена iPhone 17 Pro выросла до 1 099 долларов. Правда, одновременно Apple увеличила минимальный объем встроенной памяти.

Сценарий с ценой около 1 300 долларов эксперт также не исключает. Расчеты TechInsights показывают, что из-за дорогой памяти себестоимость следующего iPhone Pro может вырасти примерно на четверть.

"А вот 1 500 долларов — это уже не базовый сценарий для той же самой модели. Такой уровень возможен скорее при переходе на Pro Max, больший объем памяти, дефицитную конфигурацию или на локальном рынке, где к долларовой цене Apple добавляются курс, налоги, логистика, маржа продавца и условия рассрочки", — считает Жаналина.

Цена устройств, которые уже находятся на складах казахстанских продавцов, меньше зависит от будущего курса и новых условий закупки. Сильнее изменения затронут следующие партии.

"Для потребителя в Казахстане реальное подорожание iPhone может оказаться выше официально заявленного процента. Особенно если одновременно совпадут три фактора: рост глобальной цены Apple, ослабление тенге и ухудшение условий рассрочки. В этом случае формально цена устройства может вырасти умеренно, но фактическая доступность iPhone для покупателя снизится заметнее", — резюмировала Венера Жаналина.

Что будет с MacBook и iPad

Отдельных прогнозов по компьютерам и планшетам Apple пока нет. Но дефицит памяти затронет и их: в MacBook и iPad устанавливаются более емкие накопители и значительные объемы оперативной памяти.

Gartner ожидает, что компьютеры в среднем подорожают на 17 процентов. Если применить этот показатель к MacBook Air M5, его стоимость в Казахстане вырастет примерно с 771 тысячи до 902 тысяч тенге.

iPad Pro 11 M5 сейчас предлагается в Казахстане примерно от 709 тысяч тенге. При росте на 13–17 процентов цена составит около 801–830 тысяч тенге.

Это не прогноз официальных прайсов Apple, а расчет возможного масштаба подорожания.

Подорожает ли техника, которая уже продается

Необязательно, что магазины одновременно перепишут цены на все iPhone, Mac и iPad.

Сначала могут исчезнуть привычные скидки и наиболее доступные комплектации. Новые партии будут стоить дороже уже завезенных устройств.

IDC допускает, что производители начнут экономить на характеристиках. Вместо прямого повышения цены они могут устанавливать меньше оперативной и встроенной памяти.

TrendForce также предупреждала, что Apple способна отказаться от привычного снижения цен на старые модели после выхода нового поколения.

Сколько в итоге могут стоить iPhone в Казахстане

При умеренном росте iPhone Pro может стоить около 910–930 тысяч тенге, а Pro Max — 960–981 тысячу тенге.

При повышении на 13–18 процентов цены могут достигнуть 964 тысяч – 1,01 миллиона тенге за Pro и 1,02–1,06 миллиона тенге за Pro Max.

В наиболее жестком сценарии iPhone Pro подорожает примерно до 1,09 миллиона тенге, а Pro Max — до 1,14 миллиона тенге или выше.

Apple, вероятно, не станет одинаково повышать цены на всю линейку. Базовые модели могут подорожать умеренно, а основное повышение придется на Pro-версии, устройства с большим объемом памяти, MacBook и iPad.